Veikalu tīkla «Elvi» sociālās palīdzības projekts paredz tūkstotim ar Sociālo lietu pārvaldes palīdzību izvēlētu Jelgavas maznodrošināto ģimeneņu piešķirt atlaižu kartes, ar kurām atsevišķas preces šajos veikalos iespējams iegādāties par zemākām cenām nekā parasti. Vieni par akciju ir pateicīgi, bet citi šādu rīcību sauc par reklāmas gājienu, jo ir veikali, kur šīs pašas preces pat bez akcijas nopērkamas par zemākām cenām.
No 1000 «Elvi» atlaižu kartēm līdz pirmdienai iedzīvotājiem bija izsniegtas nepilnas 100. Uz kartēm var pieteikties maznodrošinātās, trūcīgās, daudzbērnu ģimenes, kā arī vientuļie pensionāri. Saskata atbalstuJelgavas Sociālo lietu pārvaldes vadītāja Rita Stūrāne sociālās palīdzības projektu vērtē atzinīgi, norādot, ka «Elvi» veikalu tīkls solījis atlaides preču klāstu ik pa laikam mainīt. Pilsētā ir ap 1000 trūcīgo ģimeņu, kas var pretendēt uz atlaižu kartēm. «Kad mums tika piedāvāts šis projekts, papētījām gan preču piedāvājumu, gan cenas un secinājām, ka iedzīvotājiem tas viennozīmīgi būs atbalsts. Ja citur kāda prece nopērkama lētāk, to var darīt, karte par to nost ņemta netiks,» teic R.Stūrāne. «Elvi» akciju atzinīgi vērtē arī jelgavniece Raisa Grahoļska. Viņa «Ziņām» stāsta, ka ir priecīga un pateicīga par atlaižu karti. «Cenas ir demokrātiskas un pieņemamas. Var jau nopirkt lētākus miltus, piemēram, Lietuvā ražotus, bet pankūkas no tiem gan nav garšīgas. Tāpat bērniem prieks par šokolādi un limonādi,» viņa atzīst.Jāpārdomā preču klāstsPar to, ka produkts ietilpst sociālajā programmā, veikalā vēsta zaļa cenu zīme pie attiecīgās preces. Līdz ar karti tās īpašnieks saņem arī produktu sarakstu.Triju bērnu māmiņa Inita bija viena no pirmajām, kas Jelgavā pieteicās uz «Elvi» atlaižu karti, taču tūlīt pēc sākotnējā prieka sekoja dziļa vilšanās un dusmas. «Ideja cēla, bet tā neattaisno sevi. Tas ir vistiešākais mārketinga triks, jo citos lielveikalos tā paša ražotāja preces var iegādāties krietni lētāk, turklāt piedāvāti tiek produkti, ko veikals acīmredzot nevar iztirgot.» Viņa sūdzas, ka 30 preču sarakstā ir galvenokārt putraimi, grūbas, rīsi, auzu pārslas un citas preces, kas nav ikdienā lietojamas. Nav ne kartupeļu, ne citu dārzeņu, ko var gatavot dažādos veidos, nav arī eļļas. «Turklāt ne viss ir veselīgs, tajā skaitā šokolādes un sintētiskā limonāde. Vai nevarēja sarakstā iekļaut, piemēram, «Cido» sulas? Pirms ko tādu rīkot, varēja ar cilvēkiem aprunāties,» viedokli pauž Inita. SIA «Elvi grupa» sabiedrisko attiecību vadītāja Vineta Grigāne atbild, ka, ņemot vērā tirgus mainīgumu, groza saturs tiks nepieciešamības gadījumā mainīts. «Šis ir kā izmēģinājuma variants. Dārzeņu piedāvājuma klāstā tagad nav, jo patlaban ir dārzeņu sezona, bet ziemā tie noteikti būs. Turpināsim noskaidrot, kādām pārtikas precēm cilvēki vēlētos atlaides, un to respektēsim,» skaidro V.Grigāne. Jelgavnieki atlaižu sarakstā labprāt redzētu dārzeņus, eļļu, cukuru, olas, kaut ko no svaigiem gaļas produktiem, bet uz Ziemassvētkiem kādu našķi. Ar atlaidēm, bet ne lētākNe tikai preču piedāvājums, bet arī cenas pārsteigušas maznodrošinātos.Inita nav vienīgā neapmierinātā, viņai kaimiņos dzīvo vēl trīs atlaižu karšu īpašnieki, kuri arī secinājuši, ka tās pašas pārtikas preces citos lielveikalos ir ievērojami lētākas. «Piemēram, Tukuma piens «Elvi» maksā 29 santīmus, bet «Maksimā» – 25 santīmus, tas pats attiecas uz miltiem un maizi,» teic jelgavniece.
