Tāda bija otrās «Rīgas konferenču» organizētās mārketinga konferences tēma. Droši vien konferences augstās maksas dēļ to apmeklēja tikai daži Jelgavas uzņēmumu pārstāvji.
Tāda bija otrās «Rīgas konferenču» organizētās mārketinga konferences tēma. Droši vien konferences augstās maksas dēļ to apmeklēja tikai daži Jelgavas uzņēmumu pārstāvji. Žēl, jo lekcijas bija ļoti iespaidīgas un brendam tagad ir milzīga nozīme jebkura uzņēmuma veiksmīgā darbībā. Spēcīgs, pareizi izstrādāts, izplānots, atpazīstams brends rosina uzticību, piesaista jaunus klientus, palīdz nezaudēt esošos – tas ir viens no labākajiem ieročiem tirgū, kur starp tūkstošiem citu preču un pakalpojumu cilvēks izvēlētos tieši to, ko izceltu brenda netveramais spēks. Jelgavas uzņēmējiem būtu liels ieguvums pareizi iemācīties veidot šos brendus, tas veicinātu mūsu pilsētas ekonomisko augšupeju un piesaistītu investīcijas. Sevišķi svarīgi tas ir Eiropas Savienības kontekstā. Ieejot citu valstu tirgū, mūsu uzņēmējiem jāmaina savu produktu pamatvērtību akcenti, lai patērētājiem mūsu prece vai pakalpojums liktos saistošs.
Konferencē «Pamanīts, bet vai spēcīgs? Cīņas brendu tirgū», kas notika pagājušās nedēļas ceturtdienā, uzstājās ievērojami mārketinga un brendinga speciālisti ne tikai no Latvijas, bet arī no Francijas, Krievijas un Igaunijas.
Kas ir brends? Par šo jautājumu runāja visi konferences lektori, taču viennozīmīgas atbildes nebija. Runātāji uzsvēra, ka brends nav tikai preču zīme, firmas nosaukums vai logo. Tas ir kas vairāk. Brendam ir vieta cilvēka domās, tam vajadzētu būt vērtībai, kvalitātes augstākajai pakāpei, pozitīvu emociju izraisītājam. Ikviens no mums zina, ko tirgo «Volvo» vai mūsu pašu «Lauma». Iedomājoties par šiem brendiem, mūsu domās rodas asociācijas, mēs zinām, ko šīs kompānijas ražo un mums par to ir savs viedoklis. Vai «Coca-cola» tirgo limonādes? Nē, «Coca-cola» tirgo enerģiju. Vai «Marlboro» tirgo cigaretes? Nē – īstu vīrieti! Tieši brendinga un reklāmu speciālisti mums radījuši un rada ilūziju, kas virmo ap šiem brendiem un kas daudzu citu preču vietā liek mums izvēlēties tieši ŠO. Bet ko tirgo, piemēram, Jelgavas Siltumtīkli? Vai siltumu? Vai pozitīvas emocijas? Vai šā uzņēmuma atbildīgie darbinieki ir pietiekami rūpējušies par sava uzņēmuma brendu?
Brendi manipulē ar cilvēkiem, un to skaidri apzinās arī to veidotāji. «Things happens because we make them happen»* – šī ir viena no konferences vieslektora Žana Noela Kapferera atziņām, kas liek saprast, ka veiksmīgi, spēcīgi brendi neveidojas paši no sevis, tie atkarīgi tikai no to veidotājiem, viņu profesionalitātes un pieredzes. Tieši tāpēc ir svarīgi, lai arī mūsu pilsētas uzņēmēji biežāk apmeklētu šāda veida konferences, gūstot jaunas zināšanas un atziņas. Socioloģiskās aptaujas liecina, ka cilvēki brendiem uzticas astoņas reizes vairāk nekā valdībai. Un tas vien jau ir vērā ņemams fakts, par ko vajadzētu domāt.
Nākamā konference, ko «Rīgas konferences» rīkos sadarbībā ar akciju sabiedrību «Hansabanka», notiks 7. maijā. Tā būs otrā Hansabankas pavasara konference, kuras tēma šogad ir «Mūsu pieredze Eiropai». Vai darbinieki nodrošina uzņēmuma konkurētspēju, izaicinājumi uzņēmumiem uz jaunā tirgus sliekšņa, Latvijas uzņēmumu un to darbinieku konkurētspēja Eiropas tirgū. Jebkuru sīkāku informāciju par gaidāmajām konferencēm varat iegūt internetā .
* Tulkojumā no angļu val. – Lietas notiek, tāpēc, ka mēs tām liekam notikt.
