Sieviešu un vīriešu iepirkšanās stilus var salīdzināt ar dažādu dzīvnieku uzvedības modeļiem. Aptuveni 35% vīriešu iepirkšanās līdzinās gepardu uzvedībai.
Sieviešu un vīriešu iepirkšanās stilus var salīdzināt ar dažādu dzīvnieku uzvedības modeļiem. Aptuveni 35% vīriešu iepirkšanās līdzinās gepardu uzvedībai. Savukārt sievietes, kas labprāt nododas visizdevīgāko cenu un atlaižu meklējumiem, līdzinās mežacūkām, kam patīk parakņāties un pameklēt ko īpašu un garšīgu.
Psihologi uzskata, ka cilvēkus tirdzniecības vietās vada pamatinstinkti un viņu rīcībā ir līdzīga dzīvnieku barības meklējumu paradumiem. Pamatojoties uz “Visa International” jaunāko pētījumu, kas veikts desmit lielākajos Lielbritānijas iepirkumu centros, vīriešu rīcību iepērkoties lielā mērā nosaka ieradumi, sievietes savukārt motivē daudzveidība un jauna pieredze.
Analizējot dažādus iepirkšanās stilus un ieradumus, psihologi identificējuši sešus iepirkšanās stilus ar līdzīgām uzvedības iezīmēm, kuras var novērot arī gepardu, mežacūku, zebru, paviānu un ziloņu uzvedībā, kad tie meklē barību vai medī.
Pētījuma rezultāti uzrāda, ka 35% vīriešu iepērkas vienatnē un cenšas to izdarīt pēc iespējas ātrāk līdzīgi kā gepardi, kas medī vieni paši. Gandrīz tikpat sieviešu (33%) dod priekšroku veikalu apmeklējumiem kopā ar draudzenēm un vairāk nekā 25% sieviešu vienmēr cenšas atrast visizdevīgākās cenas un atlaides, demonstrējot līdzīgas uzvedības tendences kā mežacūkas, kurām patīk parakņāties un pameklēt ko īpašu un garšīgu.
Vīrieši kā iepirkšanās partnerus labprātāk izvēlas sievietes, savukārt daiļā dzimuma pārstāves iepirkties dodas kopā ar draudzenēm. Vīrieši ir daudz impulsīvāki un spontānāki, iegādājoties lietas, nekā sievietes. Gandrīz 15 % vīriešu līdzīgi kā paviāni uzklūp medījumam pat tad, ja tas viņiem tikai nejauši gadījies ceļā. Sievietes iepērkoties ir organizētākas, 12% sieviešu uzvedas kā nosvērtie un organizētie ziloņi – iepirkšanās ir metodiska un iepriekš izplānota.
Katrs piektais vīrietis uzvedas kā enerģisks lauva, neatlaidīgi “dzenot pēdas” savam pirkuma objektam, savukārt katras piektās sievietes iepirkšanās uzvedībā novērojams geparda medību stils – iepirkšanās ir ātra un mērķtiecīga.
“Visa” pārstāvis Baltijas valstīs Pjotrs Šēpanjaks norāda, ka “šis pētījums sniedz aizraujošu ieskatu par to, kas motivē un ietekmē dažādus pircējus. Latvijas iedzīvotāji ir lielākie “brīvdienu pircēji” Baltijas valstīs – vasaras laikā, norēķinoties ar Visa kartēm, viņi ārzemēs iztērēja vairāk nekā lietuvieši un igauņi kopā. Kaut gan pētījums tika veikts Lielbritānijā, esmu pārliecināts, ka tā atklātās uzvedības tendences ir attiecināmas uz Latvijas iedzīvotājiem.
