Pēc dzērienu ražošanas uzņēmuma «Veta» īpašnieku lēmuma nomainīta uzņēmuma vadība.
Pēc dzērienu ražošanas uzņēmuma «Veta» īpašnieku lēmuma nomainīta uzņēmuma vadība.
Akcionārus nav apmierinājusi iepriekšējās vadības uzņēmuma tālākās attīstības stratēģija un firmas tēla veidošana. Īpašnieki iebilduši arī pret to, ka ar viņiem ne vienmēr saskaņoti būtiski jaunpieņemtie vadības lēmumi. Par nepietiekamu atzīta uzņēmuma izaugsme un ekonomiskās darbības rādītāji, kas saistāmi ne tikai ar Krievijas krīzes iespaidu vien.
Trešo mēnesi firmas «Veta» darbu vada direktore Baiba Eliasa. Viņa absolvējusi Latvijas Lauksaimniecības universitātes Pārtikas tehnoloģijas fakultāti un uzkrājusi bagātīgu pieredzi dzērienu ražošanas uzņēmumos «Rīgas alus» un «Latvijas balzams». Pirmajos mēnešos viņa iepazinusi «Vetas» līdzšinējo darbību un ieskicējusi turpmāko, par galveno mērķi uzskatot uzņēmuma līdzšinējās tirgus daļas saglabāšanu un ekonomisko rādītāju uzlabošanu. Lielās konkurences apstākļos, kad dzērienu (jo sevišķi stipro) kopējā apjoma pārdošanas daļa Latvijas tirgū samazinās, tas nav vienkārši.
Baiba Eliasa atzīst, ka «Vetai» gandrīz desmit pastāvēšanas gados ir izveidots savs tēls un stabilas dzērienu kvalitātes tradīcijas, kas uzskatāms par mazo uzņēmumu priekšrocību. Uzņēmuma galvenais produkcijas veids ir liķieri – specifisks produkts, kas nav domāts ikdienas dzērienu lietotājiem, bet gan noteiktai patērētāju grupai.
Pārējo alkohola ražotāju vidū «Vetas» produkcija ir apmēram divi procenti. Liķiera tirgū uzņēmuma īpatsvars veido apmēram trešo daļu. Savulaik pirmie ārzemju produkcijas piegādātāji liķieru patēriņa īpatsvaru Latvijā uzskatīja gandrīz par fenomenālu. Pašlaik patērētāju vidū paplašinās vīnu lietošanas tendence, un kādreizējā «Vetas» liķieru aicinājuma «dāmām un jaunkundzēm» saturs ir mainījies. Otrkārt, intensīvais dzīves ritms prasa ievērot noteiktu režīmu, un daudzi nevar atļauties pārkāpt robežu, kad alkohola ietekme vairs nav stimulējoša.
Pozīciju nostiprināšanu būtiski ietekmē arī patērētāju pirktspējas līmenis – iedzīvotāji savas vajadzības pārdomā un iegādājas tikai nepieciešamāko. Alkoholiskie dzērieni pirmās nepieciešamības preču kategorijā neietilpst. Līdztekus konkurencei jāiztur arī papildu grūtības.
– Nav noslēpums, ka ļoti daudz tiek pārdots nelegāli ražotais un ievestais alkohols. Tātad legālos ražotājus ietekmē arī nevienlīdzīgā konkurence, un viņiem ar pagrīdes preces piedāvātāju, kas nemaksā nekādus nodokļus (bet alkohola ražotājiem tie ir ievērojami), ir grūti konkurēt. Savukārt patērētājus zemās pirktspējas apstākļos nav viegli pārliecināt par vajadzību iegādāties legālu produkciju, – spriež «Vetas» direktore.
– Tāpēc ir jāstrādā. Jo intensīvāk un mērķtiecīgāk to dari, jo ātrāk spēj izsekot visām tirgus niansēm, piedāvāt īstajā laikā īsto preci tirgotājiem, elastīgāk piemēroties situācijas izmaiņām.
